La société Nielsen, qui mesure depuis longtemps le nombre de téléspectateurs, estime avoir un moyen de recueillir et de diffuser largement des informations sur le nombre de téléspectateurs qui regardent des émissions produites par des services de streaming tels que Netflix et Amazon.
Nielsen a annoncé son nouveau service mercredi et a déclaré que huit réseaux de télévision et studios, y compris ABC et NBC, y ont souscrit.
Même avec "The Handmaid's Tale" d'Amazon qui a remporté un Emmy pour le meilleur drama le mois dernier, le nombre de personnes qui regardent réellement le programme est resté un mystère. Depuis 2014, Nielsen a pu compter le nombre de téléspectateurs des programmes diffusés en continu, mais ne l'a signalé qu'aux entreprises qui les diffusent. Les entreprises, dirigées par le géant de l'industrie Netflix, ont largement gardé cette information secrète.
Maintenant, Nielsen sera en mesure de mesurer l'audience des programmes en streaming grâce à une signature audio qui ne nécessite aucune action de la part des programmeurs pour l'activer, a déclaré Brian Fuhrer, vice-président senior du leadership produit chez Nielsen.
Des clients comme ABC et NBC pourront savoir combien de personnes regardent «House of Cards», par exemple, et n'ont aucune raison de garder ces informations privées.
"Quand les gens commencent à analyser cela, ils vont être très surpris de la taille de l'audience que ces programmes commandent", a déclaré Fuhrer.
Selon lui, entre 12 et 13% de la consommation télévisuelle se compose de programmes diffusés en continu. La moitié de ce sont des spectacles sur Netflix.
Lorsque Netflix a diffusé huit épisodes de sa série "Marvel's The Defenders" le même jour en août, ils ont tous été parmi les 20 émissions de télévision les plus regardées de la semaine parmi les téléspectateurs des 18 à 49 ans démographique, a déclaré Nielsen. Le remake "Fuller House" a également eu de nombreux chiffres.
L'entreprise de recherche sera également en mesure de mesurer l'impact de l'hyperphagie boulimique. Lorsqu'une entreprise comme Netflix diffuse en une seule journée des épisodes d'une saison, les fans de cette émission regardent en moyenne quatre épisodes et demi par jour, a déclaré Nielsen.
Les gens vont également apprendre des informations démographiques sur l'audience d'un spectacle, comme les programmes qui sont plus attrayants pour les jeunes.
Un représentant Netflix a refusé de commenter le nouveau service.
Jusqu'à présent, Nielsen dit qu'il ne peut mesurer que le visionnage en streaming à la télévision, et non sur les appareils mobiles.
Nielsen, au cours des dernières années, a commencé à mesurer systématiquement combien de personnes regardent régulièrement des émissions de télévision en différé plutôt que la même nuit où elles sont diffusées. Cela donne une vision plus complète des changements rapides dans la façon dont l'expérience de la télévision et les numéros de diffusion rendront cette image encore plus claire. Les chiffres sont très recherchés par les annonceurs qui veulent savoir combien de personnes sont exposées à leurs produits.
La mesure dans laquelle Nielsen mettra cette information à la disposition du public est inconnue, ou si l'entreprise incorporera les chiffres dans sa publication hebdomadaire des meilleurs programmes.
Rappelons que depuis ses débuts the Blacklist reste un programme fort sur ces différentes méthodes de visionnage en direct ou en différé et que ce genre de comptage pourrait être décisif pour un futur renouvellement. Nous avions déjà eu un article à ce sujet dans cette news du 8 mars 2017 ICI .
